项目背景

真真老老是一个历史悠久的粽子品牌，与五芳斋同为嘉兴粽子的代表，但市场认知度和占有率与五芳斋差距很大。

项目挑战

品牌形象混乱，不成体系，无法令消费者强烈聚焦。在五芳斋强大的资本运作、跑马圈地攻势下，真真老老始终被压制。

解决方案

避免正面冲突、另辟蹊径。

通过对自身的深入解读和于五芳斋的对比研究，找到真真老老的相对优势。在五芳斋作为强势第一品牌，机器化大迈进的时候，真真老老，回归根

本和传统，定位为“回归传统的生活食点”，得出新的传播诉求“老嘉兴，真味道”。与五芳斋的工业化、机器包的粽子相比，真真老老是外婆包

的粽子，更具人情味和家的温暖，两者就此区分。

成果展现

标志释义：logo图形取印章之意，取“真”字之形；由箬叶组成logo主要笔画符号，最后一笔，取自稻米之形，溯源“禾城”，回归根本，承载“

嘉兴”意蕴，强调了行业属性。通过稻米强调了嘉兴古老的“禾城”特征，切题“老嘉兴，真味道”。

品牌定位：传统生活食点

形象定位:：粽子传人——嘉兴正宗，用心做粽。

品牌广告语：老嘉兴，真味道。

品牌精神：挖掘粽子在“色”、“香”、“味”、“意”、“形”、“养”以及食俗的仪式感。传递质朴真情感，恒留岁月老味边。在快节奏的现

代社会中，重拾传统精髓以部精神贫膺，重赋粽子内涵以立国人信仰。

品牌渠道：避开五芳斋大规模门店扩张的耗时耗力，针对目标受众一“在路上的移动人群”，选择类似报刊亭的小店面，以数量优势大范围覆盖。

实现真真老老品牌的意境叮专统化，功能快餐化。

标志释义：

logo图形取印章之意，取“真”字之形；由箬叶组成logo主要笔画符号，最后一笔，取自稻米之形，溯源“禾城”，回归根本，承载“嘉兴”意蕴

，强调了行业属性。通过稻米强调了嘉兴古老的“禾城”特征，切题“老嘉兴，真味道”。

品牌定位： 传统生活食点

形象定位： 粽子传人一嘉兴正宗，用心做粽。

品牌广告语： 老嘉兴，真味道。

品牌精神： 挖掘粽子在“色”、“香”、“味”、“意”、“形”、“养”以及食俗的仪式感。传递质朴真情感，恒留岁月老味道。在快节奏的

现代社会中，重拾传统精髓以部精神贫瘠，重赋粽子内涵以立国人信仰。