项目背景

作为嘉兴地区的本土烘焙品牌，美儷家族全新升级，“南湖Q饼”新品上市。

项目挑战

“南湖Q饼”该以怎样的包装形象进入大众的视野，如何进行强有力的落地推广。

解决方案

①通过市场调研对消费者进行细分，针对不同年龄段消费者的消费能力、购物心理、购物渠道、信息接触方式进行调研，为“南湖Q饼”的包装和

推广方式提供有理可循的依据。

②寻找南湖Q饼与南湖的关联点将产品进行包装推广。

成果展现

①“乾隆吃不到”的南湖Q饼包装创意。

②美儷家族少儿英语故事比赛活动

通过活动增加品牌露出，同时将“乾隆吃不到”的美味传播出去，进行现场试吃、集赞送好礼等一些互动的推广活动，加深消费者对产品和品牌的

整体印象，同时树立起良好的品牌形象。

③美儷家族画册创意

嘉兴人的中秋节

结合地域文化，充分发挥美儷家族的本土优势，传递给嘉兴人民一种亲切感，拉近与消费者的距离。

三大篇章将产品分为三类，以嘉兴的三个最佳赏月地，梅湾街、南湖和月河作为过渡形象页，营造一种文化氛围。