项目背景

2011年越王珠宝面临一个转折，品牌该如何面对更年轻群体，品牌该如何强化终端形象，在此转折上越王与视维进行了全案项目的展开。视维为越

王珠宝品牌升级、新品塑造。让这个百年品牌重现璀璨光彩。

项目挑战

在品牌升级的过程中如何对越王的现有品牌资产做好承接和发扬，确立更鲜明精准的目标人群，让全新的品牌形象被更多目标人群喜爱和接受。

解决方案

与专业调研公司合作，系统地建立目标消费群体画像。针对她们的核心欲望建立越王新的品牌定位和品牌形象。