项目背景

尚莱克是专业的家纺床品企业，致力于以套件类产品、芯类产品为主的时尚家纺用品的研发设计、外包生产、品牌推广、渠道建设和销售等业务。

项目挑战

打破市场定位、品牌传播的同质化

目前，中国家纺行业不容忽视的问题是，家纺设计水平落后，进入机械模仿误区；家纺产品主要依靠婚庆和乔迁两个市场；家纺行业还没有领导性品

牌，品牌现状不容乐观。

解决方案

打造专属中国年轻人的“活力家纺”概念

凭借多年来在品牌建设领域的经验，深度解析家纺市场，我们发现还没有成熟的专门针对年轻人的家纺品牌，于是提出“活力家纺”的概念，为追求

简约、时尚。个性的年轻人提供最具性价比的高设计感家纺产品。

如今，80、90即将成为社会的核心力量，他们面临生活与工作的压力，存在不少睡眠问题，于是提出第一阶段的诉求“睡得好，有活力”来赢得市

场青睐。

品牌注重产品品质，更注重设计风格，通过主题、色彩、花型等方式塑造个性、时尚、活泼、快乐的品牌内涵，为年轻人创造体验到身心活力的优质

床品。

成果展现

25-25岁的中等收入年轻人为主 具有较好的学历与一定的文化素养都市白领为核心 懂情趣、懂生活 追求高品质的生活享受。品牌目标：做中国最有

设计感的家纺品牌！做展现年轻人活力的家纺品牌！