项目背景

蓝朵是浙江鼎美电器有限公司旗下的衣柜品牌，它将电器嵌入衣柜，与木质衣柜明显区分，引领了行业创新革命，品牌形象必须符合这种战略革新。

项目挑战

如何实现其“智慧衣柜，幸福空间”的品牌价值，并超越价值？

解决方案

不做追逐者，只做领航者。强大的产品开发与差异化定位是蓝朵竞争力所在，新兴市场竞争更需要品牌去建立壁垒。蓝朵衣柜的设计与工艺偏向智慧

和科技，从而跳脱木质衣柜的品类竞争禁锢，达到一个新的行业引领者高度。

成果展现

品牌定位：智慧衣柜，幸福空间；

目标消费人群：定义为“科技完美主义者”，理解衣柜对他们的意义；

品牌诉求：“衣服不出汗”从消费者能享受的利益出发，创造衣柜领域的市场新需求，不是装修需要，而是“高端衣服智能仓”；

品牌核心价值：以电器嵌入衣柜的创新形式为科技完美主义者提供对衣服倍加呵护的智能衣柜，从而创造真正的幸福生活；由此实现对蓝朵“智慧

衣柜”系统而形象的认知。