项目背景
浙江易士企业管理服务有限公司成立于2007年10月24日,注册资金伍仟万元;2011年12月31日获得中国人民银行颁发的浙江省首批《支付业务许
可证》(许可证编号Z2006633000011);2012年2月24日正式成为支付清算协会会员,开启了易士支付发展新篇章。
项目挑战
叫好,如何叫座获得第三方牌照不是结束而是开始,易士需要把注意力转化为实效行为。将行业注意力转换为行业内的合作行为,做强势品牌;将大
众的模糊注意力转换为有效关注度,做客户品牌。
解决方案
为品牌注入情感、价值与活力
通过对支付市场细致的研究分析,得出易士的使命“打造全新的支付体验”、“打造连通商户、企业、个人的大商圈时代”。
通过品牌梳理与规划,制定高屋建瓴的品牌文化架构与独特识别。提出“M”的概念,将易士分为易士支付(M+ESPAY)和易士商户(M+ES-
MALL)。以创新、有趣、惊奇的品牌形象吸引客户,以M为品牌符号,与消费者互动。
在”支付,连接世界与生活“的定位上,提出“M-world,M-life”的品牌口号,更推出M公仔,使品牌形象更加生动有趣。并持续开发团购、定制
、App等新产品体验,带来实惠、品质与前沿潮流,迅速获得消费者认同。
成果展现
通过品牌梳理与规划,制定了高屋建瓴的品牌文化架构与独特识别。以M做为品牌符号进行与消费者之间的互动,加深了消费者对易士的品牌认知。
特地推出了M公仔,使品牌形象更加生动有趣,强化了品牌定位“支付,连接世界与生活”。通过全面背书母品牌LOGO来强化母品牌,通过
M+ESPAY、M+ESMALL等产品品牌的相互合作以支持整体的品牌战略。贯彻M理念吸引客户与投资,持续开发团购、定制、新的支付形式等新产
品,带来了实惠、品质与前沿潮流。
品牌定位
品牌关键词:创新、有趣、惊奇
品牌目标:塑造全新的商业模式
理念:打造全新的支付体验
打造联通商户、企业、个人的大商圈时代