项目背景

枕水人家是乌镇一家专门从事电子商务的家纺品牌企业，其依托淘宝网等网络渠道，独辟蹊径，将传统家纺行业与电子商务有效嫁接。后获得广西

华虹股份青睐，成为旗下从事家纺品牌运营的独立机构。而广西华虹股份是国内蚕丝行业的龙头企业，具有强大的产业链优势和资金实力。

项目挑战

电商品牌如何从卖货到树品牌？

解决方案

全面整合，塑造鲜明品牌形象枕水人家的品牌障碍一散乱不聚焦，包括产品线的混乱和品牌形象的模糊，这直接导致消费者无法形成对“枕水人

家”的品牌认知。枕水人家缘起乌镇，通过对其产品线的梳理，我们确定以蚕丝被为主打品牌，因为它是乌镇老底子的传承，可以挖掘深厚的文化

。

成果展现

品牌梳理：确定以蚕丝被为主打产品

品牌诉求：枕水人家，梦里春天；

品牌概念：以“春天”为核心概念进行了一系列视觉识别设计，从品牌核心识别中延伸出品牌独有的情感识别，复原消费者心中那“最好的时光”

。引起他们追寻梦里春天的美好联想。

挖掘乌镇和蚕丝被的古老文化，细致入微且独具品牌专属风格的促销主题和产品画面，用现代的表现手法还原古老的生活态度，形成枕水人家强烈

的人文烙印。