项目背景

伊思佳一直为Columbia、The North Face等国际知名户外运动品牌提供服饰加工业务。随着国内户外运动的兴起，公司准备以“伊思佳”为品牌

切入国内市场。但对“伊思佳”的宣传欠缺整体性，没有塑造起鲜明的品牌概念和形象，只处在卖货的初级阶段。

项目挑战

打动客户的关键是什么？户外运动为何兴起？明晰品牌概念，找准诉求。

解决方案

专业户外领域运动品牌领域被国际大牌牢牢占据，伊思佳如何找到突破？通过细致的市场研究和不断的消费者洞察，我们找到新的消费趋势。现代人

，尤其是一直坐办公室的人群，无论长假还是短假，都渴望去外面走走。他们需要的不是专业的运动装备，而是休闲的户外服饰。

成果展现

品牌定位：专业户外休闲服；

品牌诉求：走，出门去；

营销策略：我们建议伊斯佳走“专业户外服饰结合运动时尚款式”的第三条路。